伴隨著居民消費水平的提升和社會觀念的轉(zhuǎn)變，男性的精致消費需求逐漸拓展，為“顏值”付費的男性群體逐步壯大。尤其是當Z世代個性化消費需求的釋放，讓“他消費”迎來熱潮，男性在護膚、美妝等方面的購買欲望和消費實力也引發(fā)了更多的關(guān)注。

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5%，遠遠高于全球平均水平的5.8%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2021-2026中國男性護膚品市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為15.88%，2026年整體市場規(guī)模有望達到207億元。

與此同時，男士的購買力潛力也逐漸釋放。《2021年“他經(jīng)濟”研究報告》顯示，一年中購買美妝護膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購買頻次在2次以上的比例達到7成，一年內(nèi)購買金額在900元以上超過5成。

業(yè)內(nèi)人士也指出，男性化妝品市場可挖掘空間巨大，但消費習慣尚未固化，消費觀念也有待進一步提升。從生產(chǎn)角度看，產(chǎn)品品類少、同質(zhì)化嚴重、個性化特征也不明顯，因而品牌商尚需針對男士的細分化需求和應(yīng)用場景進一步拓展。

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